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网易设计师:做好文字排版的小技巧

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发表于 2018-3-29 18:24:58 | 显示全部楼层 |阅读模式
A5创业项目春季招商 好项目招代理无忧                    
  「细节决定成败」,在设计中也同样如此。
  一个好的设计作品是由多种元素构成的,有的设计师往往重画面,而忽视了文字的排版。然而文字是最强有力的表现形式,和最有力量的信息内容。
  人们在看一件作品的视觉顺序应该是:从主题到画面、到作品内容、再到各种细节的表现。主题大都是以文字的形式来展现会更加直观,作品内容则是由一段一段文字来说明。
  读者的视线在文字上的停留时间要比画面更长,所以可千万不要忽视文字的排版。
  一、中文字体、西文字体的排版及标点符号的调整
  在画面中,主题字体的选择往往在很大程度上,决定了整体的风格定性,所以字体的选择和设计一定会占用很多的精力来完成。
  通常30%左右的时间是留给主题字体设计的,如果你所用的时间与之差别很大,那一定要好好审视自己的设计了。
  之所以在这里把中文字体和西文字体(大多数是英文)拿出来讨论,原因是:现在绝大多数的设计师,在文字排版选择字体的时候,中西文使用一种字体,但是中西字体属性在设计之初就有很大的区别。如:文字的大小写、比划、字重、间距、基线、字号等等,所以不能使用同一种字体。
  每一个字体设计师在设计字库前,往往投入了大量的工作来做这些调整,从而让字体在大部分的排版情况下,保持良好的阅读性及美观性。而中文字库往往不包括西文字体的设计,西文字库也更不可能包括中文字体的设计。
  即使有,也大多不尽人意,所以我们需要把中西文字体分开来对待,尤其是要考虑西文字体中的衬线体及非衬线体与中文的搭配。
  以下内容使用同一种中文字体:汉仪全唐诗简体。
  

  以下第二段内容使用不同的中西文字体:汉仪全唐诗简体、Iowan Old Style,并且对字体大小、间距、基线做了调整。
  

  大段文字不可能一个一个进行筛选和调整,小段文字可以用 illustrator;大段文字,如画册,要用专业的排版软件 indesign。
  这的确是一个很费功夫和眼力的工作,而在 indesign 里的复合字体,往往可以调整一次参数,应用到所有你想应用的文字上,是一个非常好用的工具。
  

  阿拉伯数字也属于西文字体,在进行调整的时候,最好和文中的西文字体一起进行。标点符号是最容易被忽视的部分,但是标点符号的运用有时候也会影响整体排版的美观性。
  下面的内容是繁体排版,注意文字之间标点符号的排版特点。
  

  我个人比较喜欢繁体标点符号的排版,垂直和水平居中于段落文字当中,分割恰到好处。
  而我们简体文字的排版是标点紧跟前一个文字,后面有很大的空隙,导致在视觉整体上,感觉断断续续显得不美观。
  所以解决的办法,可以汲取繁体标点排版左右平衡的优势,进行调整。缩小标点的字符间距,有必要时调整标点符号的字号,这样既在视觉上保持很好的效果,又可以在单位面积上承载更多的文字内容。
  下面的第三段修改方案是我个人的建议。
  

  illustrator 中可以在文字段落中调整「标点挤压集」,设置为「日文标点符号转换规则-半角」。
  标点符号还需注意的问题是避免出现在每行的第一个字符位置。
  

  字体调整好后再来看整体排版,或者可以说段落调整。
  这里推荐《写给大家看的设计书》,作者 Robin Williams,书中讲到了四大设计原则:亲密性、对齐、重复、对比。
  排版之所以看起来舒服,是因为设计师把大堆文字重新做了规划,让受众能够在很多的信息中,依照权重进行有序阅读达到视觉顺序。
  设计师需要用设计引导读者的视觉动线,从哪里开始,遵循怎样的阅读路径,读到哪里结束,读完内容后继续看哪里等等,整个过程一定是一个依照重点而有序的顺序。
  1. 亲密性
  有的设计师在拿到一堆文字后,急于把它们安放到画面中,忽视了其内容,错误的把一些不相关的内容组合到一起,或是把本该组合到一起的内容拆分,可能会导致阅读理解上的错误。理解并消化文字内容是设计的开始,把相关的内容成组排布。
  名片的排版是最基础,也是很考验功力的事情,不妨先从简单的临摹入手,研究优秀的名片排版,最后眯着你的眼睛审视你的作品吧!
  以下未能考虑亲密性原则的排版,视觉平淡无主次关系。
  

  以下考虑亲密性原则的排版,视觉层次较为清晰。
  

  2. 对齐
  对齐方式无非有三种:左对齐、居中对齐、右对齐。
  无序的对齐方式会让整个页面缺乏可读性,读者不知道该按什么样的顺序去阅读。但居中对齐方法不适合大段文字,因为没有统一的起点,会给阅读带来困难。如果非用不可的话尽量加大行间距,使阅读变得更容易。
  在有的 app 当中,文字排列用了两端对齐,使得有的文字之间有很大的空隙非常影响美观,应避免。
  另外在同一个画面中不要使用过多的对齐方式。
  以下未能考虑对齐性原则的排版,没有视觉重点及顺序,令读者「无从下眼」。
  

  以下为大段文字采用居中对齐的方式,红点是每一段的起点。这里的起点过于跳跃,加之段间距过于窄,导致读者很难找到每段的阅读起点。
  

  3. 重复
  统一的字号、行间距、色值、空间、线条、图形等等,只要能看到的地方应该作为重复的对象,才会使页面变得统一、具有整体性。
  一致性也会使元素与元素之间变得有联系,而不统一会让整个排版变得混乱,读者不知道谁和谁是什么样的关系。总之,能统一的尽量都去统一吧。
  以下未能考虑重复原则,间隔距离不一致,也会使排版看上去粗糙不细致。
  

  4. 对比
  如果规整的版式看起来不太符合你想表达的效果,试着把元素之间的大小、颜色、粗细等做相应的调整吧。
  这样做的好处不仅仅是带来阅读的便利,也能使画面元素产生对比,从而达到很好的设计感。但是一定要杜绝模棱两可的改变,大就要很大,小就很小,不要在类似16和14号字,黑色和深灰色这种很小的差别上浪费时间。
  以下强烈的字体重量及字号的对比,既能区别主次关系又使画面具有很强的冲击力。
  

  二、排版中还有需要注意的问题
  中英文之间需要加空格;
  中文与数字之间需要加空格;
  色彩和字体控制在三种或以内;
  留白与内容的分布要平衡;
  考虑加大段前或段后的的距离(注意不是敲回车键),会让阅读显得更加清晰;
  避免单行只出现一个字的情况。
  三、文字型标识排版
  无论是中文还是西文,都要讲究字体的平衡。
  一个文字型 logo 的高品质感,源于多方面因素:字体结构、字体重心、字面与字怀的比例关系、字体间距的平衡、字重等等。
  好的设计是让你完全察觉不到的,它能够自然而然的向你表达一种内在的气质,它不需要花里胡哨的刻意去点缀,自然而然的在那里。
  下面的 Prada 标识,黑色是字面,红色是字怀,蓝色是字的留白。
  蓝色与红色部分保持了高度的互补关系,所谓阴阳平衡,整个标志字体之间显得非常平衡,达到了完美的分配。如果只是简单的把字体水平居中排列的话,就会让整体变得不平衡,这时候千万不要相信电脑的对齐工具。
  这种细微的变化需要有很强排版功力,需要练就设计的眼睛,但区别于互联网人口中的「像素眼」。
  以下左侧为官方图标,而右侧则是使其水平居中分布后的。
  

  由于汉字的复杂性,在设计时更要注意字面、字怀、留白的关系。 (红色和蓝色部分的平衡关系)
  

  四、图形的排版
  在涉及到图形的时候,不仅仅要考虑单独元素,也要注意元素之间因差异性导致的不协调,需要设计师根据视觉平衡来做相应的调整。
  不仅仅是字体的调整,要考虑字怀和字面所占面积的平衡,图形的排版也需要讲求平衡的关系。
  举一个例子:就我们平时多见的播放图标,一般是三角形构成,三角形的左半部分相对于右半部分而言,占据更多的空间,分量较重。如果按照电脑的居中方式对齐的话,会导致出现以下第一种展示效果,导致空间的失衡,这也是很多经验少的设计师所犯的错误。然而有时回过头来看并不能准确的发现这个问题,因为电脑就是居中对齐了。
  而有了一些经验的设计师就会根据视觉平衡来做出调整,使得三角形左右空间达到视觉平衡。
  还有另外一种情况,如下:右边灰色正矩形和正圆形同样是100X100像素,且上边和底边是对齐的关系,但是在视觉上圆形比矩形显得更小一些,对齐目标相对矩形也更向内一些,这样就需要把它整体变大调整,来保证视觉上与矩形的统一。
  图形再深入延伸就是 LOGO 的设计,这不仅仅要从美学角度思考也要考虑其深层含义。
  

  五、后记
  设计不仅仅是出现在海报、画册、电子屏幕等等这些媒介当中,它是时时刻刻在我们的生活中的。
  作为一个设计师常常是带着设计的眼光去看待这个世界的,工作台物品的摆放、衣服的搭配、电脑桌面文件的存档、家里的陈设装饰。
  我喜欢把同样功能的物品归置到一起,并且把那些近似矩形的东西对齐放置。其实这些都是排版设计的另一种形式,这种设计形式也是非常主观的,从这些方面可以侧面的看到一个人的生活状态是怎样的。
  每个人都是设计师,并且每天都在设计,只不过设计的对象不同罢了。
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